内容有一部分是针对海外ASO优化师的，毫无疑问，随着中国有更多的应用和游戏出海，在获客方面，也有不少公司注意到了ASO优化这个渠道，希望能通过ASO优化提高应用的可见性和自然下载量。然而，从我本人的经历和观察来看，我可能要给正在或考虑从事这一职业的朋友们提个醒：这可能这并不是一个长远之计。下面，我将分享一些我为什么劝你不（只）要成为一个ASO优化师的原因。
1. 职位需求量少
不是所有公司都有足够的规模或需求来设立一个专门的ASO优化师职位。很多小型到中型公司可能会将ASO的工作职责合并到其他数字营销或SEO职位中。例如，很多做App广告投放的人员就会兼做ASO优化。此外，随着移动应用市场的成熟，新的应用上线的速度正在减缓，这意味着新的ASO需求可能不如以前那么旺盛。再者，相比其他数字营销领域，ASO仍然缺乏标准化的培训和认证体系，这可能限制了这一职业的长远发展和专业认可度。目前在Boss直聘上搜索“ASO优化师”，即便在一线城市，岗位数量也比较少。虽然从事ASO优化师职业的人数可能也比较少，但岗位数量少就代表选择空间非常有限，对长远发展不利。2. ASO优化效果难以衡量
大部分公司都要求ASO优化师能带来自然流量的增长。但是，实际上，只要你还有其他营销策略，几乎没有ASO优化师能保证自然下载量的增长是来自ASO优化的效果。一个应用的自然下载量和排名可能受到多种因素的影响，包括广告策略、KOL营销、用户评价、应用的实际功能等。当一个应用的排名及自然量变化时，很难明确判断是ASO策略的问题还是其他因素导致的。而要比较正确地分析App下载量的涨跌原因，需要一个人对整个流量的闭环有比较完整的认知。如果在所有营销渠道中，你只对ASO比较了解，那你很难进行正确的判断。此外，应用商店的排名算法是不断变化的，与此同时，他们通常不会公开具体的算法细节。这使得ASO策略需要经常调整，而优化的效果也难以持续和预测。再者，有时，ASO策略的成果需要一段时间才能体现。但在这段时间内，市场、竞争和用户行为都可能发生变化，这使得评估ASO策略的实际效果变得更加复杂。最后，不同的公司和产品可能有不同的KPIs。而在ASO领域，由于其特殊性和复杂性，可能缺乏一套统一和明确的评估标准。很多时候，作为ASO优化师，你可能只能去迎合公司的评估标准（即便这些评估标准并不可靠）3. 依赖性强
ASO的成功不仅仅取决于优化策略本身，还与其他营销渠道、产品设计以及技术实现紧密相关。例如，通过广告或网红营销获得的高下载量和用户活跃度可以短时间内提高应用的排名，能帮助提高自然下载量以及关键词覆盖量。但是，如果没有各种各样营销渠道的助力，ASO优化的效果可能非常有限。缺乏各类营销曝光的情况下，你可能会碰到下面这些情况：如果你的产品做得普通，又没有什么用户量，那基本也不太可能得到App Store或Play Store的推荐。
如果你的产品做得比较烂或技术bug多，那就会招致很多用户差评 —— 这些差评会导致下载转化率下降。
如果你的Android Vitals不达标，也会直接影响ASO效果。
以上，我仅举例了一些情况。但由此，我们已经可以看到，ASO优化效果很多时候是高度依赖于其他渠道的营销、产品、技术及运营的。但你一个小小的ASO优化师，恐怕难以掌控这些方面。4. 成长空间受限
在许多公司中，ASO优化师的职业发展路径相对狭窄。他们起初可能作为初级ASO分析师开始，随后晋升为高级ASO专家。但之后的路径可能并不明确。除非公司有足够的规模和需求，否则可能没有专门的ASO团队领导或经理的位置。当然，也有一部分做ASO优化师的人，可能由于自身非常优秀或职场运气爆棚或向上管理能力强得到上司的赏识从而升任一些营销主管、经理甚至总监的角色的。此外，由于ASO的专业技能相对单一，可能不如其他数字营销技能那么容易转移到其他领域。这意味着，如果ASO市场饱和或发生变革，从事这个工作的人可能需要花费更多的时间和努力来调整和学习新的技能。5. 日常工作重复性高
虽然大部分工作都有某种程度的重复性，但ASO的工作特别是如此。日常的关键词研究、数据分析、A/B测试等工作可能会让你感到乏味和枯燥。尤其是你优化的App数量比较少时，那就更加乏味。我是一名ASO优化师，我可以如何优化我的职业发展路径？
前面的描述不代表我认为从事ASO就完全没有前景，我只是想提醒大家，在选择职业路径时，务必要全面了解该领域的长期趋势、潜在的风险和挑战。如果你对数字营销有兴趣，那么接触更广泛的领域，如内容营销、社交媒体管理或付费广告，可能会为你提供更多的机会和稳定性。对于已经从事或正考虑从事ASO优化师这一职业的人来说，你可以继续参考以下建议来帮助你在这个职业上获得更好的成果和满足感：1. 广泛的技能培养：不仅仅限于ASO的核心技能，也学习其他数字营销和数据分析技能。这将提高你的职业灵活性，并让你在整个数字营销领域都更有竞争力。2.建立一个网络：与其他ASO专家和数字营销人员建立联系。这不仅可以帮助你了解最新的行业动态和最佳实践，还可以为你提供职业机会和合作可能性。3.量化你的成果：尽可能为你的工作成果提供明确的数字证据。这不仅可以证明你的策略是有效的，还可以为你提供更多的职业机会。
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