做 SEO 的朋友都知道，TDK 是页面的 “门面”—— 标题（Title）、描述（Description）、关键词（Keywords）这三项，直接影响搜索引擎会不会收录你的页面，用户会不会点进来。但我发现不少人要么随便填，要么照搬同行，最后页面没排名还不知道问题出在哪，今天就跟大家掰扯掰扯 TDK 该怎么弄才实用。
一、先搞明白：TDK 到底影响啥？
别觉得 TDK 只是随便填几个词，它直接关联两个关键环节。一是搜索引擎抓取，标题和关键词里的核心词，是百度这类搜索引擎判断页面内容的重要依据，词填不对，引擎可能都不知道你这页讲啥，自然没法推给精准用户；二是用户点击，搜索结果里显示的标题和描述，是用户决定点不点的关键 —— 同样搜 “友情链接检测工具”，有的标题写 “5 个免费工具推荐”，有的写 “工具合集”，显然后者吸引力差远了，点击量能差好几倍。
我之前帮一个客户改过 TDK，他们之前标题就写 “网站优化”，太笼统，改完加了 “北京企业”“30 天见效” 这些精准信息，不到两周，页面搜索排名从第 20 页提到了第 5 页，点击量翻了三倍。所以别小看这三行内容，做好了能帮页面 “被看见、被点击”。
二、标题（Title）怎么写？3 个核心原则要记牢
标题是 TDK 里最重要的，搜索引擎给它的权重最高，写的时候要注意三点。
第一，核心词放前面。搜索引擎读标题是从左到右的，比如你做 “上海 SEO 培训”，标题就该写成 “上海 SEO 培训_企业实战课程_0 基础可学”，而不是 “0 基础可学的 SEO 培训_上海地区”，前者核心词 “上海 SEO 培训” 靠前，更容易被引擎识别。
第二，控制长度，别堆砌词。百度显示的标题大概是 30 个汉字，超过会被截断，所以尽量控制在 25-30 字之间。另外别为了凑关键词反复写，比如 “SEO 培训_专业 SEO 培训_靠谱 SEO 培训”，引擎会判定为堆砌，反而降权。
第三，加 “吸引点”，让用户想点。比如加地域（北京、上海）、服务优势（免费试听、包教会）、效果承诺（7 天排名、月涨 1000 粉），像 “北京 SEO 培训_免费试听 3 天_7 天帮页面进首页”，比单纯的 “SEO 培训” 点击率高多了。不过要注意，承诺的内容必须真实，比如写了 “免费试听”，页面里就得有对应的入口，不然用户点进来发现没有，会直接关掉，反而影响跳出率。
三、描述（Description）：别只抄标题，要补全信息
很多人写描述时，要么直接复制标题，要么随便写几句，其实描述是对标题的补充，能进一步打动用户点击，还要注意两个要点。
首先，包含核心词，同时补全用户关心的信息。比如标题是 “免费友情链接检测工具_10 秒出结果”，描述就可以写 “免费友情链接检测工具，支持检测链接有效性、对方网站降权风险，10 秒出报告，无需注册，新手也能轻松用 —— 解决站长手动查链接耗时长的问题”，既重复了核心词 “友情链接检测工具”，又说了 “无需注册”“新手能用” 这些用户可能关心的点。
其次，控制长度，别太啰嗦。百度显示的描述大概是 70-80 个汉字，超过会被截断，所以尽量写 60-80 字，把关键信息（优势、服务、适用人群）说清楚就行。比如做 “电商网站建设”，描述可以写 “专注电商网站建设，支持多平台对接（淘宝、京东）、一键装修，提供 1 年售后维护，适合中小电商企业，点击获取定制方案”，信息完整又不拖沓。
另外要注意，描述里别放特殊符号，比如 “★”“◆”，有的搜索引擎可能不识别，还会让内容显得杂乱，反而影响用户观感。
四、关键词（Keywords）：别瞎凑，精准才有用
现在虽然搜索引擎对 Keywords 的权重不如以前，但填对了仍能帮引擎更精准判断页面内容，写的时候要避开两个误区。
第一个误区是关键词太多太杂。比如页面是讲 “友情链接检测”，却填了 “SEO 优化、网站排名、外链建设、友情链接检测”，关键词之间关联性不强，引擎反而搞不清页面核心内容。建议关键词控制在 3-5 个，且要围绕一个核心，比如 “友情链接检测、免费友情链接检测工具、友情链接有效性检测、网站友情链接查询”，都围绕 “友情链接检测” 展开，更精准。
第二个误区是关键词和页面内容不匹配。比如页面明明是讲 “友情链接检测工具使用教程”，关键词却填了 “友情链接交换、友情链接购买”，内容和关键词脱节，就算引擎收录了，用户点进来发现不是自己要的，跳出率会很高，反而影响排名。所以关键词必须从页面内容里提炼，确保用户搜这个词进来，能找到对应的信息。
五、避坑提醒：这 3 个错误别犯
最后跟大家说几个常见的坑，避开了能少走很多弯路。
一是所有页面用一样的 TDK。很多人图省事，首页、内页、文章页都用一套标题和关键词，比如首页写 “SEO 服务_专业 SEO 公司”，内页 “友情链接检测” 也用同样的，这样引擎会判定页面内容重复，不会给好排名。正确的做法是每个页面的 TDK 都要区分，比如内页围绕 “友情链接检测” 写，和首页的 “SEO 服务” 区分开。
二是频繁改 TDK。有的朋友今天觉得标题不好改一下，明天觉得描述不行又改，短时间内频繁修改，引擎会认为页面不稳定，可能会暂时降权。建议确定好 TDK 后，先观察 1-2 个月，要是排名和点击量确实没起色，再根据数据调整，别天天改。
三是照搬同行的 TDK。看到同行排名好就直接抄人家的标题和关键词，其实每个网站的权重、内容侧重点都不一样，抄来的 TDK 不一定适合自己，还可能被引擎判定为 “内容相似”，反而没法突围。不如参考同行的核心词，再结合自己的优势（比如 “免费”“本地化”）做差异化，反而更容易出效果。
其实 TDK 不难，关键是别应付，多站在搜索引擎和用户的角度想 —— 引擎要知道你页面讲啥，用户要点进来能找到自己要的。做好这两点，TDK 就能帮页面多获得曝光，慢慢提升排名。
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