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直击效果!12个值得借鉴的SEO A/B测试案例(上)

发布时间:2023-09-20 17:32:06 浏览次数:2356次

本文中所有关于SEO的A/B测试和结果都来源于SearchPilot官网。我整理和分享这些案例的目的是希望每一位读者都能从中找到实用的方法,不仅能提高网站的自然流量,还能有效地提升转化率。
这些测试案例覆盖了多个方面,包括但不限于标题优化、内链优化和内容结构,为大家提供了一个全面而深入的参考。希望大家能够借此获得灵感,并将这些实践应用到自己的网站优化工作中,从而达到更好的流量效果。


案例1:将 H2 改写为问题形式是否有助于提高自然流量?

优化标题标签是提高关键词排名的最古老的SEO策略之一。虽然Google 没有明确表示标题是排名因素,但它们仍然非常关键,因为它们有助于提高用户体验并为页面上的内容提供上下文。正如读者浏览内容,谷歌也利用标题标签来理解页面上的信息,这间接地可能导致排名的提高或为新关键词排名。
H1通常是标题标签测试的主要焦点,但在这个案例研究中,SearchPilot决定尝试优化H2,以查看它们对增加自然流量的影响。SearchPilot取了一个客户的产品页面上的H2,加入了产品名称,并将其改写成一个问题。
在下图中,你可以看到H2从 “Summary of Features” 变成了 “What are the Features of [Product Name]?”。

这次测试背后的假设是,由于H2标签可以用于加强相关关键词的排名,而形式为问题的搜索是客户自然流量的一个主要驱动因素,这种变化将通过更好地使H2与这些搜索词对齐并针对更广泛的关键词产生积极的影响。
测试结果
此次测试取得了积极成果,运行 20 天后自然流量增加了约 12% 。这证明了优化页面上的H2标题确实能带来更多的访问量,特别是当它与关键搜索词语匹配时。简单来说,这样的优化使谷歌更容易知道网页的主题,所以在相关的搜索中,网站的表现会更好。

案例2:“最佳”这个词在标题标签中真的能增加自然流量吗?

当我们测试不同的标题标签时,实际上我们正在影响两个可以改变你在搜索结果中的表现的因素。
首先,新测试的标题标签可能会影响你在搜索结果中的点击率。例如,如果你在标题中添加了促销活动或特别优惠,通常可以提高点击率。但如果谷歌决定重写你设定的标题标签,那么点击率也许会受到影响,但这种影响可能与你原本期望的不同。
其次,测试的标题标签可能包含新的关键词,这可能会导致谷歌在不同的搜索词中为你的网页提供不同的排名。虽然很难准确知道它们如何改变,但我们可以通过测量自然流量来了解改变的总体效果。
这次测试的假设是,将“最佳”这个词添加到标题标签的开头,可以提高点击率并对自然流量产生积极的影响。这次测试的客户是一个内容编辑网站,原始的和改变后的标题标签是这样的:

测试结果
最终的结果是,这个新的标题标签使自然流量提高了10%。预估如果在整个网站部分都使用这种新标题,这个网站每月会多出11,000次的自然访问。
在这次测试中,SearchPilot不能确定这是否是因为点击率增加了,还是因为在不同的搜索查询中排名发生了变化,但这一明显的结果证明了最终效果值得在网站上实施,并支持了SearchPilot的假设,即我们至少改进了上述两个因素中的一个(如果不是两个都改进了的话)。

案例3:使用品牌和位置信息作为标题标签是否有助于提高自然流量?

谷歌的搜索算法一直在不断地更新,但有一点始终如一,那就是网站的专业知识、权威性、可信度和品牌知名度的重要性。
将品牌名称和地理位置添加到标题标签可以增加自然流量的原因有很多。首先,这可以帮助建立品牌认知度,并使用户更容易识别您的网站。用户可以将网站与竞争对手区分开来,从而提高点击率和参与度。其次,添加位置信息可以使网站在某个特定地理区域变得更加相关。谷歌会认为这个页面对用户所在地区很相关,用户也能确信这个网站可以为他们的地区提供服务。
然而。如果在标题标签中添加过多的文字,可能会使标题变得太长,在搜索结果中被截断,这可能会对自然流量产生负面影响。当我们添加品牌名称和位置时,可能就会出现这种情况。
这次测试的假设是,在标题标签末尾添加品牌名称和位置会提高自然流量,因为这会增加网站的相关性、可见性和可信度。SearchPilot对加拿大域名下的所有标题标签进行这种修改。他们创建了两个版本的页面:一个是控制组,标题标签末尾没有品牌名称和位置;另一个是实验组,标题标签末尾加上了品牌名称和位置。

测试结果
测试结果显示,自然流量有了令人印象深刻的+9%的增长!但这个正面结果的置信度稍低,并没有达到标准的95%阈值。
测试结果表明,在标题标签的末尾添加品牌名称和位置可能会为这些页面带来更多的自然流量。这一结果支持了SearchPilot的假设:这个小而有效的变化提高了页面在SERP的可见性,为搜索引擎提供了信息,优先考虑与用户搜索的位置有明确联系的网站。
添加位置信息也有助于建立网站与该地区用户的相关性,并且添加品牌名称有助于发送权威信号,因为这是一个众所周知的品牌。
特别需要注意的是,这个例子中的标题标签风格简洁明了,所以在搜索结果中没有被截断的情况。

案例4:“首屏”加入产品描述能否提高SEO效果?

一位电商网站想要研究一下,如果把位于页面下方的产品描述内容放到“首屏”(也就是在不滚动页面的情况下可以直接看到的部分)的效果如何。原来的内容被隐藏在一个需要通过JavaScript来查看的标签页中。
这些内容中包含了很多这些页面的重要长尾关键词,所以我们猜测,通过将产品描述移到首屏,并且不依赖JavaScript直接在页面上显示这些内容,我们可能会提高自然流量。
以下是此更改的示例:

测试结果
这次SEO分组测试的结果对自然流量产生了积极的影响,桌面端流量提升了14%!
我们通常建议客户在每天至少有1,000次访问的页面组上进行测试,以获得可靠的数据。但是,如果影响足够大,即使在流量较少的页面上,我们也能得到测试结果,这次测试就是一个例子。
在这种情况下,我们仍然得到了具有统计意义的结果,但我们进行测试的时间比平时要长。
不过,结果证实了我们的假设,即将内容放在首屏会产生积极的影响 - 尽管我们不能确定这是因为内容被放在了页面的上方,还是因为我们从页面中直接显示了它,还是两者因素的结合。




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